01Uma companhia diversificada
ATIVOS INTANGÍVEIS
São considerados ativos intangíveis os bens não físicos de uma empresa e que não se encontram no âmbito dos balanços tradicionais das companhias. Esses ativos são importantes fatores de diferenciação e, portanto, constituem vantagens competitivas e influenciam diretamente o valor dessa empresa.
No caso da Eternit, são considerados ativos intangíveis a força da marca, os recursos humanos, o portfólio de produtos, a relação custo-benefício do produto, a localização estratégica das fábricas, a rede de distribuição e o desenvolvimento de tecnologia. A Companhia oferece todas as condições técnicas e organizacionais para o desenvolvimento desses ativos por meio de iniciativas que beneficiem não só os negócios da Companhia, mas a sociedade também.
Casa com cobertura de telhas de concreto
Veja na tabela a seguir os componentes, evidências e iniciativas relacionadas a esses ativos e onde encontrar mais informações neste relatório.
| Ativos | Componentes | Evidências | Iniciativas | |||
| Força da marca | Tradição e força da marca Eternit no Brasil desde 1940 (clique aqui) Marca sinônimo de qualidade para os consumidores Produto com percepção de excelente custo-benefício |
Conhecimento difundido da logomarca da Companhia, a “Corujinha” Percepção de telha de fibrocimento como sinônimo de telha Eternit |
Diversificação do portfólio, com produtos que já chegam ao mercado com o reconhecimento e a qualidade atrelados à marca (clique aqui) Ação de marketing na TV no quadro “Construindo um sonho” |
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| Recursos Humanos | Elevados índices de produtividade da Companhia se comparado ao setor | Produção de 428 kg/hht na Eternit e 219 kg/hht na SAMA Reconhecimento da SAMA entre as melhores empresas para se trabalhar |
Programa de trainee estrutura do que contou com a participação de 3.619 candidatos em 2010 para quatro vagas disponíveis Replicação dos programas de reconhecimento por tempo de casa Gente 10, Gente 20 e Gente 30 da SAMA para a Eternit |
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| Portfólio de produtos | Extensa gama de produtos ofertados Fortalecimento da imagem da Companhia como empresa de produtos e soluções para a construção civil Constante busca por inovações |
Diversos tipos de telhas, caixas d’água e componentes para sistemas construtivos com suas diversas aplicações (clique aqui) Criação da área de novos negócios (clique aqui) Ingresso no mercado de louças e assentos sanitários (clique aqui) |
Início da comercialização dos novos produtos Prospecção para início de fabricação de louças sanitárias |
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| Relação custo-benefício | As telhas de fibrocimento são as mais competitivas do mercado Com R$ 500 cobre-se uma casa de 40 m² |
Substituição de lonas pretas por telhas de fibrocimento pelas classes mais baixas Cobertura de 48% dos lares brasileiros |
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| Localização estratégica das fábricas | Atendimento aos pedidos em prazos curtos | Dez unidades fabris localizadas em quatro regiões diferentes Entrega de um pedido fechado em, no máximo, 72 horas |
Construção de fábrica no Nordeste visando a atender melhoràs regiões Nordeste e Norte | |||
| Rede de distribuição | Facilidade de compra do produto Ampla divulgação da marca em todo o País Eternit não faz diferença entre pequenas, médias e grandes revendas |
Mais de 14 mil pontos de venda diretos Entrega de novos produtos mesmo sem ser pedido fechado, utilizando o mesmo canal de distribuição |
Constantes aprimoramentos na força de vendas, que passou a utilizar laptops para aumentar o controle e a velocidade no processo de comercialização | |||
| Desenvolvimento de tecnologia | Aprimoramento das linhas produtivas Manutenção de laboratório |
Inauguração de novas linhas produtivas com maior capacidade Produção de produtos de fibrocimento com fibra sintética |
Desenvolvimento de tecnologia de utilização de fibra alternativa para o fibrocimento Desenvolvimento de técnica para fabricar mármore sintético |